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2018 年谷歌 SEO 終極指南(一):RankBrain & 用戶體驗

    2018/1/2     瀏覽654次     商務推廣     南京網站推廣 網站推廣,

  原作者寫給用戶的話:這是一份主導 2018 年 Google 搜索的終極指南。注意,這不是“2018 年的 SEO 趨勢預測”,而是“經過測試、且行之有效的SEO策略,關鍵是在 2018 年這些內容將具有更高的指導性”。所以呢,如果你想在新的一年提高 SEO 工作效率,這份指南絕對是你的最佳選擇。

  原文中,作者從RankBrain、深度內容、移動化、 語音搜索等 7 個方面分享了“2018 年該如何做好 SEO”的心得,本文為第一點“RankBrain & 用戶體驗”,詳細內容如下:

  一、RankBrain & 用戶體驗

  去年,谷歌官方確認了“RankBrain”在“影響搜索排名因素”榜單上的“老三”地位。無疑,在 2018 年這一因素肯定還會繼續“上位”。

  那么,問題來了:

  RankBrain 到底是啥呢?我們又該如何優化?

  關于 RankBrain,一個最簡單的說法是:一個輔助谷歌處理搜索結果排序的機器學習系統。

  換言之,RankBrain 是谷歌眾多搜索算法的一部分,一套計算機程序,能把知識庫中上十億個頁面進行排序,然后找到與檢索詞相關性最密切的信息。

  舉個例子,當我們搜索“cold brew coffee”,得出如下結果:

  搜索結果中的第 4 條(以下用 #4 代表)看著特別有吸引力,于是乎你點擊了該條搜索結果,然后發現:WOW,這篇文章寫得太棒了,是你讀過關于咖啡的最佳內容。最后你開始了一次又一次的慢讀細品……

  這樣一來,“RankBrain”就會注意到這條信息,待到之后還有用戶發起類似的檢索時,這條信息的排名就可能會更加靠前。

  另一種情況,很多用戶在得到上圖中的搜索結果時,想都不想就點擊了 TOP 1 的那條鏈接,但是發現內容簡直荒謬,所以幾秒后就關閉了該頁面。然后,有點擊了 #4 這條結果,然后發現:這是一條很有價值內容。

  這種情況,“RankBrain”也會注意到這條信息,如果這種情況出現的頻率高了,谷歌便會將 TOP 1 的信息“除名”,而 #4 也將名正言順的成功“上位”。

  由此可見,RankBrain 主要看以下兩點:

  用戶在網頁上的停留時間;

  網頁在搜索結果中的點擊率。

  1、RankBrain & 用戶停留時間

  在谷歌 RankBrain 評判系統中,用戶的網頁停留時間對搜索排名起到十分重要的作用。據 SearchMetrics 研究發現,在 Google 搜索結果 TOP 10 的網頁中,用戶的平均停留時間約為 3 分 10 秒。如果站長們有仔細審查過 Google Anlytics 數據的話,應該會清楚 3 分鐘+ 的停留時間是比較喜人的。

  所以,用戶停留時間長的頁面在搜索結果頁中擁有好排名并非偶然。

  2、RankBrain & 自然點擊率

  谷歌工程師 Paul Haahr 曾在一次會議上發布了這樣一張幻燈片,引發了 SEO 界的“轟動”:

  大致意思是:

  網頁1 和 網頁2 都能解決用戶的問題;

  網頁1 的答案在頁面中;

  網頁2 的答案在網頁內容和頁面摘要中;

  根據 算法A,網頁1 的排名 優于 頁面2 —> 用戶點擊 頁面1 —> 得出的結論是“優”

  根據 算法B,網頁2 的排名 優于 網頁1 —> 沒有點擊 —> 得出的結論是“劣”

  這意味著:有時候,RankBrain 某些頁面之所以應該獲得更好的排名僅僅是因為“他認為”它們“理應如此”。如果某些頁面的自然點擊率高于“標準”(即同樣的搜索排名頁面的平均點擊率,如下圖),RankBrain 則會認為這些頁面“應該”有更好的排名,并付諸實踐。

  如果把 RankBrain 看做是一個有自主思維的“人”,他根據客觀事實(這里指的是自然點擊率)“判斷”兩個不同頁面的“優劣”。但這種“客觀事實”可能會因為某些因素而導致“誤讀”,因而這種評判方式必然也就存在一定的缺陷。

  不過這種方式也是合理的,畢竟沒有人點擊的頁面又憑什么讓谷歌給你好排名呢?
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